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麦当劳经营权更迭 重点布局三四线城市

来源:南平热点网 发表时间:2018-02-10 18:09:45发布:南平热点网 标签:麦当劳 中国 金拱门

麦当劳经营权更迭 重点布局三四线城市

  原标题:金拱门刷屏麦当劳提速“孩子啊,你叔叔已经不是当年那个叔叔了,但你大爷永远是你大爷,张懿宸在亚洲金融论坛一个讨论环节上,谈到去年麦当劳改名“金拱门”事件时表示,这是“2018年互联网上最轰动的一个营销”,但“本意根本不是营销”,今年02月10日,麦当劳(中国)有限公司正式更名为金拱门(中国)有限公司”张懿宸直言,在更名的背后,不仅是经营权的更迭,更是麦当劳中国实施“本土化”策略所迈出的第一步。

  至于为什么要改成“金拱门”,张家茵表示,因为麦当劳标志的形象设计,像两道金色的拱门,公司内部就一直使用GoldenArches(直译为“金色拱门”)这一昵称,巴西的麦当劳公司注册名也是葡萄牙语的“金色拱门”,所以中国公司决定改名时就选用了中文翻译的“金拱门”,这一变更主要在证照层面,日常业务不会受到任何影响,麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变,对此,麦当劳方面表示:“这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响”且“麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变”,麦当劳中国更名的背后则是经营权的更迭。

  02月10日,公司名称也已变更为“金拱门(中国)有限公司”,其中,中信股份和中信资本在新公司中合计持有52%的控股权,凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权,新成立的麦当劳中国将运营和管理麦当劳在中国内地和中国香港的业务,加速扩张,5年内增开门店2000家,三四线城市覆盖率提高10%,且新公司暂时没有上市打算,这意味着,中信系已正式入主麦当劳中国,本次更名“金拱门”也是麦当劳在内地和香港业务交接的一部分。

  去年02月10日,中信股份、凯雷投资集团和麦当劳的联合声明显示,当时的收购价为最高20.8亿美元(约合人民币139.7亿元)总对价,收购对价将部分以现金方式及部分向麦当劳发行新公司之新股的方式结算,“中国将在不远的未来成为麦当劳在美国以外最大的市场,麦当劳现有的管理团队保持不变,“全国近1600家餐厅今年升级”迎合年轻人的个性化需求在更名“金拱门”之前,麦当劳中国已经在“本土化”方面进行了不少尝试。

  凯雷投资集团董事总经理及亚太区主席杨向东出任新公司的董事会副主席,北京晨报记者了解到,消费者可以在触屏自助点餐机定制属于自己的汉堡和甜品,也可自由调整产品的需求,如饮料去冰、汉堡去酱及调整肉类等,张懿宸去年02月接受媒体采访时透露,在新成立的公司中,中信、凯雷和麦当劳全球在董事会所占的席位分别是4席、2席和1席,“以前排队点餐容易给顾客压力,我们提供个性化产品和人性化服务就是希望消费者能在麦当劳体验到自由度,一切由消费者做主。

  预计到2022年底,中国内地麦当劳餐厅将从2500家增加至4500家,开设新餐厅的速度将从2018年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家,在2018年尝试升级部分餐厅后,麦当劳开始将新的用餐体验迅速复制开来。